Publié par CareerBuilder FR le 11 octobre 2021 dans Marque employeur, Communication, Attraction des candidats, COVID19, socialreferral | Pas de commentaire

Importance_de_la_marque_employeurEn temps de crise comme celle qui s’est installée depuis bientôt deux ans, le premier réflexe de nombreuses entreprises consiste à se reconcentrer sur l’essentiel afin d’économiser de l’argent, du temps et des ressources. Pourtant, c’est justement pendant ces moments qu’il faudrait faire de la communication et de la marque employeur des priorités. Découvrez pourquoi.

Parce que tout le monde est inquiet…

… A commencer par vos collaborateurs. S’il y a un moment où il faut faire preuve de transparence et remonter le moral des troupes, c’est pendant une crise. Redoubler d’effort sur les actions RSE (Responsabilité sociétale des entreprise) et sur la communication, aussi bien à l’externe qu’en interne, c’est rassurer et prendre soin de vos salariés, c’est prouver que vous vous souciez d’eux, c’est vous positionner en tant qu’employeur attractif même et surtout dans les situations difficiles.

Parce que vous devez montrer que vous savez vous adapter

Pendant une crise, certaines entreprises s’enfoncent là où d’autre s’envolent. Pendant le premier confinement, les employeurs qui ont refusé le télétravail à leurs salariés ou ont procédé à des licenciements ont vu leur image de marque s’écrouler. A l’inverse, ceux qui ont tout fait pour faciliter la tâche à leurs collaborateurs et sont allés au-delà des obligations légales ont créé un buzz positif. Selon une étude de MyRHLine, la crise a, pour 44 % des salariés, changé leur vision de l’entreprise : en mal pour 11 %, en bien pour 33 %. C’est de la deuxième catégorie que vous voulez faire partie !

Pour rester à l’esprit des candidats

Tant qu’une crise est en cours, beaucoup ne sauteront pas le pas du changement d’emploi, préférant attendre une situation plus favorable. Mais dès qu’elle se présentera, les décisions se prendront très vite ! Et à ce moment, il sera trop tard pour vous rappeler au bon souvenir des talents : c’est pendant la crise qu’ils font leurs recherches, qu’ils voient passer des informations sur les employeurs et qu’ils éliminent ceux dont l’approche ne les a pas convaincus ou au contraire mettent en haut de la liste ceux qui mènent des actions positives… Et communiquent dessus.

Parce que c’est maintenant que vos valeurs peuvent faire la différence

D’après la 2ème édition du Baromètre de la formation et de l’emploi 2021 réalisé par Centre Inffo en partenariat avec le CSA, 33 % des Français pensent changer d’emploi dans les deux prochaines années et 47 % soit sont déjà en cours de reconversion professionnelle, soit envisagent de se lancer ! Une conséquence directe des réflexions menées pendant les confinements : 86 % des personnes qui pensent à la reconversion ou ont déjà entamé le processus le font par volonté de se rapprocher de leurs valeurs et de vivre davantage de leurs passions. A vous de répondre à leur quête de sens en mettant en avant vos propres valeurs et engagements. Vous trouverez ainsi un vivier de talents prêts à s’engager.

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